Link building para abogados: menciones ganadas, no enlaces comprados

Link building para bufetes es una mención que alguien decidió publicar

El link building para abogados se vende a menudo como una lista de URLs. Nosotros tratamos el enlace como una mención pública: una persona o una organización consideró que el bufete era relevante y lo nombró, a veces con un enlace. Sirve cuando la mención es real. Es una apuesta débil cuando el enlace existe solo porque alguien pagó para que transmita crédito de posicionamiento.

Google describe los resultados locales mediante relevancia, distancia y prominencia. Una mención pertinente puede apoyar la prominencia. No acerca la oficina ni vuelve elegible un perfil que no lo es. Lee la guía de posicionamiento local de Google antes de aceptar la promesa de que los enlaces colocarán al bufete en el bloque de mapas. La página de destino tiene que explicar la práctica. Si títulos, encabezados e indexación siguen pendientes, empieza por SEO para abogados.

Las políticas de spam de Google describen el spam de enlaces como comprar o vender enlaces para posicionar, sea el pago dinero, bienes o servicios; publirreportajes y artículos invitados de pago cuyos enlaces transmiten crédito; intercambios excesivos de enlaces; programas automáticos de enlaces; y directorios o sitios de marcadores de baja calidad. Un enlace de pago puede estar bien si lleva rel="sponsored" o rel="nofollow". No vendemos enlaces de pago como trabajo de posicionamiento.

Arregla la página de práctica antes de pedir que la enlacen

El primer mes de un acuerdo mensual tiene la misma forma que un proyecto de un mes: concentramos el trabajo en los arreglos que deciden si el sitio se entiende. Primero va el SEO on-page. Los buscadores aprenden qué hace el bufete por los títulos, las meta descripciones, los encabezados y la página misma. Sin eso, intentar posicionar solo con enlaces es un mal plan, y conseguir los enlaces es más difícil, porque nadie quiere citar una página pobre.

Una página que merezca ser citada

Una página de práctica citable nombra los asuntos que el bufete acepta, a quién puede atender, qué oficina lleva el trabajo y cómo hablar con una persona. El abogado responsable aprueba toda afirmación sobre resultados, honorarios y especialidades. Seguimos mejorando esas páginas de servicio después del primer mes. Aparecen URLs nuevas, algunas páginas se vuelven lentas y un cambio de ley deja vieja la explicación del año pasado. Las páginas de servicio son el activo de relevancia, no una nota del blog que nadie actualiza. El diseño web para bufetes es la parte de construcción de ese mismo criterio.

Los directorios y un solo nombre del bufete son la base

NAP significa nombre, dirección y teléfono. Antes del outreach armamos un registro maestro que el bufete aprueba y lo comparamos con el sitio, el Perfil de Empresa, el directorio del colegio y los directorios jurídicos que ya aparecen para las búsquedas objetivo. El método es listar al bufete donde aparecen los competidores: revisamos esas consultas, anotamos los directorios y enviamos o corregimos la ficha con el mismo NAP. El bufete decide qué directorios de pago aprueba. Esto no es un paquete masivo de citaciones.

La falla habitual es el nombre del bufete

La corrección de NAP más común en proyectos jurídicos es el nombre. Los abogados ejercen durante años, a veces décadas. Usaron otro nombre de bufete, ejercieron con su nombre personal o pasaron del nombre personal al del bufete, o al revés. Las fichas viejas conservan el nombre anterior. Las oficinas se mudan y se agregan sedes nuevas, y esas direcciones también hay que actualizarlas. Muchos directorios permiten dos o más direcciones, y cada una sigue necesitando el mismo nombre y el teléfono correcto. El teléfono es el dato que menos cambia. No dedicamos el mes a reescribir números que nunca estuvieron mal.

Nombre público que el bufete usa ahora: {{nombre legal o comercial}}
Nombres a retirar: {{bufete anterior, nombre personal anterior}}
Oficina: {{calle, suite, ciudad}} / segunda oficina, si existe: {{dirección}}
Teléfono público: {{número}} / quién contesta: {{función}}
Página a citar: {{URL de práctica u oficina}}
Directorio / URL de la ficha / estado: {{abierto, enviado, corregido, el bufete lo rechazó}}

Los directorios de los colegios suelen identificar al abogado, no una página de aterrizaje de marketing. No reescribimos una ficha colegial como una cadena de palabras clave. Las fichas comunitarias y las relacionadas con tribunales se quedan en los hechos. Usa la lista del Perfil de Empresa de Google para el perfil: uno por oficina real con personal, categorías que coincidan con el trabajo y un horario que se pueda probar con una llamada. SEO local para abogados cubre elegibilidad, recepción en español y páginas por ciudad cuando eso entra en el alcance.

Relaciones públicas en línea para abogados, como outreach que se puede mostrar

Las relaciones públicas en línea para abogados, en este servicio, significan proponer al bufete a periodistas, publicaciones y anfitriones de entrevistas para una mención en un artículo o una conversación. No es un contrato de medios pagados. No gestionamos anuncios. El trabajo en el que confiamos es el outreach para colaboraciones, un artículo invitado que el abogado escribe de verdad, una entrevista o una cita basada en conocimiento que el abogado tiene. El bufete aprueba cada cita y reserva tiempo si un anfitrión quiere conversar. Ninguna publicación está garantizada. El editor puede decir que no, y a menudo lo hará.

Los servicios de link building para abogados suelen ser un menú de artículos invitados y ediciones en notas ya publicadas, con una cantidad prometida. No vendemos ese menú. Un artículo invitado cabe cuando el abogado escribe o aprueba el fondo y la publicación lo sacaría sin un trato de posicionamiento. Una edición pagada para insertar un enlace en un artículo viejo es un enlace de pago. Si el bufete alguna vez elige una, necesita rel="sponsored" o rel="nofollow", y queda fuera de nuestro outreach mensual.

Asunto: Fuente sobre {{pregunta pública}}, {{ciudad}}
Hola {{nombre del editor}},
Leí {{artículo o cobertura}}. {{Nombre del abogado}}, de {{bufete}}, atiende {{asuntos aceptados}} en {{lugar}}.
Puede explicar {{pregunta concreta}} de forma citable, sin comentar asuntos de clientes.
Si una cita breve o una entrevista sirve, responda y el bufete confirmará un horario.
No le pedimos que agregue un enlace. Si cita al bufete, esta página corresponde al tema: {{URL}}.
{{Nombre, función, teléfono público}}

En una práctica de lesiones personales la regla es la misma: el abogado habla solo de lo que el bufete puede decir en público. Mira SEO para abogados de accidentes para la página que esa propuesta debería citar. Un plan de marketing para bufetes es donde el outreach se sienta junto a la recepción, no en lugar de ella.

Comprar backlinks para abogados es una mala apuesta

Hay quien busca comprar backlinks para abogados porque un paquete parece más rápido que un periodista que puede decir que no. Nosotros no los compramos. Si un proveedor puede venderte los mismos enlaces, un competidor también puede comprarlos. Esa no es una ventaja que se conserve. Las señales que preferimos construir son páginas que responden a la consulta, títulos y descripciones claros, un sitio rápido, y el mismo nombre, dirección y teléfono en el perfil y en cada directorio serio.

La sección de spam de enlaces en las políticas de spam incluye comprar o vender enlaces para que afecten el posicionamiento, publirreportajes y artículos invitados de pago que transmiten crédito, intercambios excesivos, programas automáticos y directorios o sitios de marcadores de baja calidad. El pago no es solo dinero. Bienes o servicios a cambio de un enlace de posicionamiento entran en el mismo grupo. Marcar un enlace de pago con rel="sponsored" o rel="nofollow" es la forma en que Google dice que un enlace de pago puede quedar fuera de ese patrón. Quitar esos atributos para que el enlace cuente es lo contrario de lo que haremos.

Una recomendación pagada también puede ser una pregunta de ética

La Regla Modelo 7.2(b) de la ABA dice que un abogado no debe dar nada de valor a una persona por recomendar sus servicios, con excepciones enumeradas, como el costo razonable de la publicidad. Las Reglas Modelo las publica la ABA. No son la norma de cada estado. Si un artículo pagado, una insignia de directorio o una lista de 'mejores abogados' plantea un problema ante el colegio depende de las reglas del estado y de qué compra ese pago. El bufete debe consultar a su propio asesor de ética. No somos un bufete y no autorizamos publicidad.

Cómo evaluar un proveedor de link building para bufetes

Pregunta qué cambió el proveedor en el sitio el mes pasado, no solo qué enlaces quedaron activos. La falla que más vemos es una agencia que empieza con trabajo on-page y luego se queda solo en link building y un informe. Las páginas de servicio dejan de actualizarse. Salen URLs nuevas sin títulos. La velocidad se deteriora. Un informe que solo lista enlaces puede verse ocupado mientras las páginas que necesitan posicionar se vuelven viejas.

Qué hacemos por $1,000 al mes

Fer Marketing opera a través de Fer LLC (Wyoming); su fundador, Fernando Marcano, es ingeniero de TI con más de 20 años de experiencia práctica. Trabajamos en inglés y español; Fernando es hablante nativo de español. Son antecedentes profesionales, no resultados de campañas para bufetes. En esta página no atribuimos una cantidad de enlaces, una posición ni un resultado de clientes.

• On-page, en el mismo mes

  Títulos, meta descripciones, encabezados, contenido, traducciones al español, velocidad del sitio y trabajo a nivel de servidor. Las páginas de servicio siguen en la cola después del primer mes. El abogado aprueba las afirmaciones jurídicas.

• Fuera del sitio, sin paquete de enlaces

  Optimización del Perfil de Empresa de Google, limpieza y consistencia de NAP, fichas en los directorios donde aparecen los competidores para las búsquedas objetivo, y outreach que propone al bufete a periodistas, publicaciones y anfitriones de entrevistas para menciones en artículos y entrevistas.

• Lo que este precio no es

  Sin paquetes de enlaces, sin precio por enlace y sin enlaces comprados. Ninguna publicación está garantizada. El bufete aprueba las citas y reserva tiempo para entrevistas. Mes a mes, sin contrato de largo plazo. No gestionamos anuncios pagados.

• Agencias

  Las agencias pueden revender el mismo SEO mensual con marca blanca. La agencia conserva al cliente. El alcance no se convierte en un menú de enlaces. Consulta SEO de marca blanca.

1. Paso 1

   Lee las páginas que un periodista citaría

   Revisa las URLs de práctica y de oficina, títulos, encabezados y afirmaciones. Anota lo que está pobre, lento o inconsistente antes de enviar cualquier propuesta. El abogado marca lo que se puede decir en público.

2. Paso 2

   Deja lista la velocidad y el registro NAP

   Avanza con el caché y la velocidad a nivel de servidor, y alinea el nombre del bufete, las oficinas y el teléfono en el sitio, el perfil y los directorios que los competidores ya usan. Registra nombres y oficinas anteriores en lugar de dejarlos publicados.

3. Paso 3

   Acuerda la lista de outreach

   Elige publicaciones, periodistas y anfitriones que correspondan a la práctica. Redacta las propuestas con la plantilla de arriba. Nada se envía hasta que el bufete aprueba el texto y el tiempo que puede dedicar a una entrevista.

4. Paso 4

   Propón y anota la respuesta

   Envía la propuesta aprobada. Registra un rechazo igual que una publicación. No sustituyas un no con un enlace de pago. No le prometas al editor nada sobre posiciones.

5. Paso 5

   Informa enlaces y trabajo on-page juntos

   Cada mes muestra la URL, la fecha, el ancla, la página de destino, si el enlace es nofollow o sponsored, y el estado, más los títulos, las páginas y la velocidad que cambiaron. Mes a mes. Cualquiera de las dos partes puede parar.

Compara precios y paquetes de SEO para ver cómo se escribe el alcance mensual. Envía el sitio, las oficinas y las páginas que quieres que citen desde contacto, o escribe a fer@fer.marketing. Respondemos el mismo día hábil, de 9 AM a 9 PM ET.